Текила и мескаль от Джорджа Клуни Текила и мескаль от Джорджа Клуни

Информационный проект о барной культуре Drinking Culture World. Взгляд на международную культуру пития из России. 18+

Текила и мескаль от Джорджа Клуни

текила и мескаль

Текила и мескаль от Джорджа Клуни и его друзей – напитки с правильным вкусом, качество и ценность которых подтвердили не только потребители во всем мире, но и алкогигант Diageo, в чей портфель в 2017 году вошел бренд от знаменитого актера. 

текила и мескаль

Текила и мескаль. Начало пути

В 2013 году Джордж Клуни, совместно со своим давним другом Rande Gerber, мужем супермодели 90-х Синди Кроуфорд, основал свою марку текилы. Идея создать свою текилу родилась у приятелей, когда они, отдыхая в Мексике, кочевали из бара в бар, изучая ассортимент спиртного. В какой-то момент, цитируем Ранда, «Джордж повернулся ко мне и сказал: «А почему бы нам не создать текилу, которая стала бы идеальной для нас?»

Требования Джорджа к текилы были следующими: она не должна жечь горло, должна быть мягкой и должна иметь правильный вкус (right flavor profile). Это должна быть такая текила, которую не надо было бы смешивать, а можно было бы пить чистой или со льдом целый день и не ощутить похмелья наутро.

текила и мескаль

Casamigos

Так и родилась текила Casamigos (название само по себе не переводится, переводятся два слова, из которых оно состоит Cas (Casa) – дом и amigos – друзья). У друзей, “родителей” этой текилы, и дома в Мексике рядом расположены. Создатели в один голос утверждают, что научные исследования, проведённые при разработке напитка, позволили выполнить все условия, которые поставил ему бескомпромиссный Джордж.

К списку качеств продукта Ранд добавил ещё одно: она низкокалорийная. Позволим себе вставить свои пять копеек и напомним, что все крепкие спиртные напитки, без посторонних добавок, имеют одну и ту же калорийность: 7 ккал на 1 грамм спирта. Напомним также, что усваиваются эти калории совсем не так, как из еды.

текила и мескаль

Мировой успех

Продукт начал своё торжественное шествие по миру. За три года текила Casamigos стала продаваться в шести странах мира (США, Великобритания, Испания, Австралия, Багамские острова, Канада), а с 2015 года удвоила объёмы продаж (800 тысяч бутылок). Кстати, эта марка текилы была признана самой быстро развивающейся. Бизнес успех предприятия был закреплен и подтвержден выгодной продажей бренда.

В 2017  году компания пополнила активы Диаджео (Diageo). Семьсот миллионов долларов друзья получили сразу, а ещё триста – зарплата за три года работы «лицом» бренда.

Подобные алкогиганты редко останавливаются. Приобретя компанию, они вкладываются в её развитие. Так и сейчас. В феврале 2018-го года Casamigos выпустили свой первый мескаль. Очень правильный ход. Во-первых, практически никто до них не выпускал под одним брендом и текилу, и её ближайшего родственника. Во-вторых, голубая агава растёт медленней, чем её используют, а её аналоги, использующиеся для мескаля легко доступны.

Про мескаль и традиционный метод его производства мы писали в статье La Escondida. Мост между прошлым и будущим

Источник фото и информации



Марго Бор

Главный редактор. "Я верю в знаки, судьбу и призвание. Чего можно было ожидать от человека, одними из первых слов которого были: "Отец, шампанского!" И это в полтора года, а в школьные годы был журналистский вектор, подкрепленный учебой в литературной гимназии и на малом факультете журналистики. Потом тот же человек выбрал в качестве темы для курсовой работы: "Особенности рекламной кампании водки Absolute". С начала 2000-х годов яркая жизнь клубно-барного завсегдатая и множество event-проектов, плюс опыт запуска телеканала. Вполне логично и абсолютно прозрачно выглядит при этом создание собственного медиа о культуре пития в 2015 году и трансформация его в международный проект в 2019 году. Наверное, вы уже догадались, что речь идет обо мне. DCW Magazine - проект-праздник, яркое самовыражение всех авторов, разделяющих любовь и интересе к заявленной теме. Это страсть, креатив и ежедневный труд. Все для развития культуры пития в России и трансляции национальных ценностей и достижений барной индустрии в мире"


18+ © 2019 DCW Magazine (Drinking Culture World)

Международный информационный проект о барах и культуре пития. Использование материалов DCW Magazine разрешено только с предварительного согласия правообладателей. Сайт содержит контент, не предназначенный для лиц младше 18 лет.

WP-Backgrounds Lite by InoPlugs Web Design and Juwelier Schönmann 1010 Wien