Текила и мескаль от Джорджа Клуни и его друзей – напитки с правильным вкусом, качество и ценность которых подтвердили не только потребители во всем мире, но и алкогигант Diageo, в чей портфель в 2017 году вошел бренд от знаменитого актера.
Текила и мескаль. Начало пути
В 2013 году Джордж Клуни, совместно со своим давним другом Rande Gerber, мужем супермодели 90-х Синди Кроуфорд, основал свою марку текилы. Идея создать свою текилу родилась у приятелей, когда они, отдыхая в Мексике, кочевали из бара в бар, изучая ассортимент спиртного. В какой-то момент, цитируем Ранда, «Джордж повернулся ко мне и сказал: «А почему бы нам не создать текилу, которая стала бы идеальной для нас?»
Требования Джорджа к текилы были следующими: она не должна жечь горло, должна быть мягкой и должна иметь правильный вкус (right flavor profile). Это должна быть такая текила, которую не надо было бы смешивать, а можно было бы пить чистой или со льдом целый день и не ощутить похмелья наутро.
Casamigos
Так и родилась текила Casamigos (название само по себе не переводится, переводятся два слова, из которых оно состоит Cas (Casa) – дом и amigos – друзья). У друзей, “родителей” этой текилы, и дома в Мексике рядом расположены. Создатели в один голос утверждают, что научные исследования, проведённые при разработке напитка, позволили выполнить все условия, которые поставил ему бескомпромиссный Джордж.
К списку качеств продукта Ранд добавил ещё одно: она низкокалорийная. Позволим себе вставить свои пять копеек и напомним, что все крепкие спиртные напитки, без посторонних добавок, имеют одну и ту же калорийность: 7 ккал на 1 грамм спирта. Напомним также, что усваиваются эти калории совсем не так, как из еды.
Мировой успех
Продукт начал своё торжественное шествие по миру. За три года текила Casamigos стала продаваться в шести странах мира (США, Великобритания, Испания, Австралия, Багамские острова, Канада), а с 2015 года удвоила объёмы продаж (800 тысяч бутылок). Кстати, эта марка текилы была признана самой быстро развивающейся. Бизнес успех предприятия был закреплен и подтвержден выгодной продажей бренда.
В 2017 году компания пополнила активы Диаджео (Diageo). Семьсот миллионов долларов друзья получили сразу, а ещё триста – зарплата за три года работы «лицом» бренда.
Подобные алкогиганты редко останавливаются. Приобретя компанию, они вкладываются в её развитие. Так и сейчас. В феврале 2018-го года Casamigos выпустили свой первый мескаль. Очень правильный ход. Во-первых, практически никто до них не выпускал под одним брендом и текилу, и её ближайшего родственника. Во-вторых, голубая агава растёт медленней, чем её используют, а её аналоги, использующиеся для мескаля легко доступны.
Про мескаль и традиционный метод его производства мы писали в статье La Escondida. Мост между прошлым и будущим
