By DCW Magazine 
Коньяк Старейшина с выдержкой 10 лет благодаря испанскому агентству Soldis обрел новый образ саббренда Dali. Логотип и оригинальная форма стекла бутылки появились в рамках развития портфеля брендов компании Alvisa. Подробности в нашей статье. Погнали!
Коньяк Старейшина. Создание нового
Цель проекта — создать саббренд первого в портфеле брендов Старейшина нового продукта, в состав которого входит 10 дистиллятов из лучших образцов коньячного дома Alvisa Spain.
Визуальный образ бренда призван отразить нестандартный взгляд на мир и восприятие творчества знаменитого художника Сальвадора Дали. Дизайн упаковки продукта должен заинтересовать прогрессивную целевую аудиторию, которая открыта впечатлениям и ищет новые оттенки вкуса классического напитка.
Дизайн бутылки Дали — это арт-объект, который привлекает внимание и вызывает интерес аудитории, погружает в артистическую атмосферу и аккомпанирует преимуществам вкуса продукта. Этот прием выделяет яркий запоминающийся бренд на фоне конкурентов.
Предложенный агентством рукописный шрифт логотипа саббренда Dali воспринимается как росчерк пера — подпись к творению великого мастера. Округлые формы каллиграфии свободной кисти подчеркивают идею пересекающихся пространств, передают ощущение динамики, экспрессии и движения. Начертание логотипа аккомпанирует пластике формы бутылки.
«Визуальное послание бренда отражено в форме бутылки, транслирует идею метафоры фантастической многогранности времени и предлагает потребителю остановиться, переосмыслить происходящее, взять паузу и насладиться ансамблем выдержанного временем вкуса. Визуальный образ бренда затрагивает вопросы неоднозначности окружающей нас действительности и наших истинных устремлений», — комментирует брендмейкер, основатель Soldis Арсений Сольдау.
В основу дизайн — решения легла метафора мотива творчества художника — лента Мебиуса, олицетворяющая связь прошлого и будущего, пластичность времени и пространства, относительность происходящего и идею вечного возвращения, попытки найти себя в этом стремительно меняющемся мире.
Асимметричная форма дизайна стекла бутылки в основании дна напоминает ленту Мебиуса. Сочетание двух драгоценных металлов (золота и платины), металлизированная этикетка, форма и элегантный декор колпака подчеркивают высокий ценовой сегмент бренда и отражают идею баланса современности и классики, изменчивости и постоянства.
Неповторимая форма бутылки вдохновлена текучей пластикой картин Дали и переосмыслением характерного для творчества художника принципа хрупкого баланса двух миров, скрытых и явных сторон прошлого и будущего. Форма упаковки бренда — отражение современного прочтения культурного наследия Испании.
